1目的

為了合理統籌廣告計劃，配置廣告資源，節約廣告費用，達到整合傳播的目的，特制定本規定。

2適用范圍

本規定適用于廣東XX集團以及所有合作大眾媒體（包括電視、報紙、雜志、電臺）。

3管理職責

XX集團所有媒介投放由整合傳播部管理，品牌管理科及相關職能傳播科室組織實施。

4計劃

4.1XX/容聲傳播科定期組織媒介分析總結工作，并抄報品牌管理科。

4.2XX/容聲傳播科根據年度品牌大綱及營銷計劃制定年度傳播計劃，并根據傳播策略制定詳細的年度媒介計劃，提供各地、各媒介種類資源分配，由品牌管理科提供媒介資源分配建議。

4.3各地分公司根據市場需要及年度媒介計劃制定當地月度媒介傳播計劃，由XX/容聲傳播科審核是否與年度媒介計劃相符后送品牌管理科，如兩個傳播科的計劃中存在省一級以上媒介投放重合的狀況，則由品牌管理科整合后，由傳播科根據品牌管理科意見進行調整后確認。

4.4如進行其它臨時媒介發布或進行計劃調整，需將相關情況通報品牌管理科。

5執行

5.1投放價格折扣制定：品牌管理科向傳播科、分公司整合傳播科及財務提供各地媒介最低折扣及專業媒體投放公司，并根據實際情況及媒介信息每半年一次更新媒介購買折扣資料，逐步增加媒介頻道及降低媒介投放折扣。

5.2媒體投放公司指定：品牌管理科根據年度媒介投入量選擇全國性專業媒體投放公司，媒體投放公司按照實際媒介投放量提供相應回報，如免費電視新聞等。分公

司的媒體投放價格在低于或等于指定媒體折扣前提下，可選擇其它非指定媒介投放公司進行媒介投放，并報品牌管理科備案。

5.3投放執行：由品牌管理科、XX/容聲傳播科、公關科、分公司執行各自職責內的廣告投放。

5.4媒介監測及評估：品牌管理科根據傳播科確認的總部及分公司的整體月度媒介

計劃安排專業監測公司或專門人員進行監測評估，并于媒介計劃發布完畢7個工作日內向分公司財務及XX/容聲傳播科提供監測報告，并定期進行媒介投放的評估，將評估報告交XX/容聲傳播科。分公司財務及XX/容聲傳播科需根據監測和評估報告進行相應處理，如漏播的扣款及追究責任等。

5硬廣告帶軟文

5.1A類

5.1.1報紙：媒介投放硬廣告原則為最大限度地爭取發表免費稿件，不設硬性的軟廣告刊發指標。

5.1.2電臺：在中央電臺投放廣告累積超過50萬元者，應在本臺有關欄目中回報不低于10分鐘的專題或五條以上新聞；

5.2B類

5.2.1報紙：—投放整版廣告，除在原標準價格的基礎上優惠外，還需要求所刊媒

體免費刊登2000字左右的文字宣傳資料（累計字數亦可）；

—投放1/2版（包括1/2版）以上的，除在原標準價格的基礎上優惠外，需要求所刊媒體免費登載1000-1500字左右的文字宣傳資料；

—每次發布通欄廣告，則應刊登500字左右的免費宣傳資料

5.2.2電臺：—在省市級電臺全年投放累積達到5萬元者，應在本臺有關欄目中回

報不低于5分鐘的專題或三條以上新聞；

—在省市級電臺全年投放廣告達到2萬元者，應在本臺有關節目中回報3分鐘的專題或兩條新聞。

5.3C類

5.3.1報紙：—每次投放廣告達到整版者，在原價格基礎上優惠外，需要求媒體免費登載3000字以上的文字宣傳資料一篇；

—每次發布半版廣告者，除在原價格基礎上優惠外，還應免費刊登1500-

2000字左右的文字宣傳資料；

—每次發布通欄廣告者，除在原價格基礎上優惠外，還應免費刊登500-1000

字左右的文字宣傳資料。

5.4D類報紙：在D類投放廣告的，要在C類回報條件上增加30%的回報軟性文章。

5.5雜志：無論各級雜志，凡認刊一個封面、封底，每次都要回報500-1000字左右

的文字宣傳資料。

5.6電視及其它媒體：暫不列入。

5.7各類媒介分類表（附表1）

附：《各類媒介分類表》

附加說明：

本規定解釋權在歸屬整合傳播部品牌管理科；

本制度自整合傳播部部長簽發之日起生效。

起草：品牌管理科       審核：  楊紅春       批準：張彬

附表1                   各類媒介分類表